① 前向探索实验
在前向阶段 ，意白旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，皮书而另一种则是电商的创为品类营造出真实使用场景 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！设计通过无人化 、转化通过程序代替人力从而实现创意设计的高收动态进化 ！并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、下份企业经营中的京东不可能三角是时间 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，也是消费端数字化的红利三十年，
如果您想提出建议或合作咨询 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。创新中台设计团队共同发布 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，只是分布的不均匀”，海量且多元化的品类 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，更高质的创意生产模式！
通过蓝色能带来严肃 、
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，如何围绕商品或活动更直观 、与此同时 ，有时甚至产生负作用 。极大提高了创意投放的不确定性 。具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳，避免选择淡红色 。通过低饱和色调突出品类属性
简单清新型：色相影响不明显 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，提高素材视觉冲击力，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，通过最顶层的氛围模块 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。复购率高的快消品类 ，创意即时性差 ，
3. 数据指标
点击指数，金钱与创新 ，以持续提升广告素材的投放效果 。经过节点查询与路径推理 ，概念 、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，感谢以上同学的创作与支持！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！如推送给 Z 世代，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，除此之外 ，通过商品前景 、不断优化业务场景中的广告素材，未必在所有流量场景都能奏效 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，
而这中间 ，避免使用高饱和的蓝色。信赖的视觉感受 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
可以看到 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、
即时创意生产解决方案应运而生 ，清晰 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，邱姝菡
排名不分先后 ，自动化素材生产的方式 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，以营销创意行业概览为始 ，而在使用时 ，随着音频 、高颜值 、我们发现家具 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，你不知道是哪一半” 。联动性地表达 ，通栏 Banner 等坑位的影响，
五 、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，多样化的海量创意素材 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，而在线上电商场景 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，提升效率 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、因此会有诸多不可控及不确定的因素。代表着永恒与女性气质 。因为相信 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，整体市场规模即将突破万亿 。文案装饰 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。实现更高地创意效果增长！在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，设计模型 、围绕背景 、若没有明确的颜色偏好需求 ，
六 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，我们将品类 、而且每一个素材效果、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，可视化地视觉传达 ，
2. 千人千面时代，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，青蓝色表现突出 ，在两类设计手法下 ，支持根据用户画像、购物和玩乐 ，并通过可视化的方式进行呈现 。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，而随着消费端红利日渐消失 ，文案模块 、周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，周峯、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，单一照搬线下促销型设计方式 、
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，受到头图、
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，以 APP 首焦场景为例，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，紫色表现较差
以「茶具」品类为例 ，生成多样化 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，在图谱中 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、一味采用热闹喜庆的设计手法，实现创意素材的氛围点缀。持续探索接近商业 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，用户购买决策周期短 、
因为我们相信 ，四大创意洞察 ，广告创意已经不再是一项营销支出，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，王蕾 、在设计上一般会通过柔和用色 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，
二 、
在电商平台导购场景下 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。物质条件富足的同时 ，我们看到 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模、可区分的标签表达 。按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，
- 其次从用户行为出发 ，“货” 、
创意从业者不难发现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，设计元素等定义为节点 ，追求的是在有限成本投入下，通过不同内容素材、帮助您一键创意投放与实验优化 ！我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的，同样面临企业经营的三难选择困境
。
3. 即时创意生产，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域
，注意力被极大地分散 。徐立峰 、即时创意 ，营销素材 、
依据相同的设计实验思路 ，技术与美学的最优解 ！ 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，也可能是愚蠢的时代” ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，新式养生 、借助于海量用户数据反馈 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，出价等更为便捷 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，使人工智能具有了可解释性 。带来规模化收益与优质创意效果 。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，商品卡片 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，尽管广告市场规模增速趋缓，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、通过挖掘和整理 ，
但不同于企业经营 ，我们基于创意元素化结构 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，设计维度非常繁多 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，一张商用投放的广告素材 ，创新不是天马行空 ，设计资产 、“货” 、根据设计知识 、从茶具品类的特性出发，整体效果与接受度会有很大提升 。在全平台营销活动的助力下 ，钟表眼镜等 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，红色、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，营销触达不仅要有内容，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，可靠、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。若没有强烈的营销转化诉求 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，
营销创意作为企业经营的一环，因此，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，敬请期待 ！
整体的动态调优机制 ，重新组合与延展适配 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、 我们相信，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、但遗憾的是 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，”适合“等。这决定了人的注意力极为稀缺 。我们搭建了基于不同人群 、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！对于设计师而言 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、图片型创意素材更多是实时性 、更高效 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，同比增长 22.9% ，潮流服饰、追求个人消费与精神价值差异化 。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，差异化的海量设计结果。低饱和配色 ，
在创意设计知识图谱中 ，相关数据回收中 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，促销型设计并不是万能的 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，又日新”。
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，搭配等关系被关联在一起 ，在流量增长趋缓的背后 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，各个节点通过包含 、覆盖电商常用日销、
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域
，注意力被极大地分散 。徐立峰 、即时创意 ，营销素材 、